Как издать книгу за счет издательства?

«Как издать книгу бесплатно», «Найти издателя для своей книги» или «Как издать книгу за счет издательства?» – уже давно не самые популярные запросы, которые задают поисковым системам современные литераторы. Мало кто вообще верит, что такое возможно. И тем не менее, книги издаются. «Эксмо-АСТ», «РИПОЛЛ-Классик», «Вече», «Книга», «Текст», «Азбука-Аттикус» и «Центрполиграф» выводят на рынок в совокупности не менее 30 новых имен ежегодно. И это только вершина айсберга, ведь есть же еще и менее крупные игроки на рынке. Так, Русский литературный центр каждый год инвестирует свои ресурсы минимум в одно новое имя для вывода его на рынок.

 Часто мы не продумываем всю цепочку полностью. Давайте разбираться: что нужно, чтобы Вашу книгу захотел издать предприниматель (и даже заплатил Вам гонорар)? Варианта два: либо Вы известный автор, чья персона не нуждается в представлении, либо у Вас есть свой круг читателей, который с радостью купит книгу, на обложке которой Ваше имя.

Работая в качестве литературного агента с 2015 года, я регулярно отслеживаю, каких авторов охотно издают участники книжного рынка и на каких задерживают внимание. Сегодня, накануне третьего десятилетия XXI века, я могу с уверенностью резюмировать, что хочет видеть издатель на первой странице поисковика при вводе имени автора:

1. Биографическая справка автора с сайта–энциклопедии;
2. Официальный сайт автора или его самого громкого книжного проекта;
3. Аккаунты автора в социальных сетях (Инстаграм, Фейсбук, Твиттер и т.п.);
4. Видеоролик с участием автора (интервью с автором, буктрейлер, обзор его книги от известного блогера и т.д.);
5. Интервью с автором в авторитетном СМИ.

Перечисленные мной 5 пунктов являются своего рода маркером того, что на рассмотрение текстов автора вообще имеет смысл тратить время. Если при вводе Вашего имени первыми «выскакивают» сайты самиздата, то, скорее всего, Вам не поможет издаться даже литературный агент.

Сказанное выше не является истиной в последней инстанции. Более того, как литагент я имею примеры, когда автор, не имея ничего из перечисленного, издавался хорошо. Так, в 2016 году я помог Борису Абросимову заключить договор с издательством «Амфора» на публикацию его путевых заметок (не самого популярного жанра); в том же 2016-м нашлись у инвесторов деньги для выпуска книги Татьяны Копыленко на историческую тематику о Екатерине II. В 2017-м зарубежный издательский дом заинтересовался эротическими детективами нашего автора Лидии Ильиной, а с 2018-го финские коллеги активно работают с автором славянофильских сказок Аллой Тюра. В 2019-м году таким «чудом» похвастаться тоже могу – инвесторов привлек роман в смайликах от другого моего клиента – Алены Гуревич. Однако все это скорее исключения из правил. Хотя кое-что общее у перечисленных авторов все же есть: они работают в не самых популярных тематиках, то есть являются уникальными в своем роде, и издательские дома четко представляли, кому смогут продать книги этих авторов.

Еще в бытность своей работы в руководителем московского офиса Союза независимых авторов, я очень часто общался по различным вопросам с представителями крупных и малых издательских домов.

Ниже привожу по памяти разговор с редактором одного из крупнейших на то время издательств, на мой взгляд, красноречиво иллюстрирующий причину, по которой издательству в России проще купить зарубежные авторские права, чем инвестировать деньги в «отечественный продукт»:

– Мария, так объясните мне, почему вы даже не хотите рассматривать современных авторов ни одно из союзов писателей? – это был мой вопрос в телефонном разговоре с редактором одного из крупнейших на то время издательств.
 – Потому что все эти Ваши писатели – жулики! – отрезала Мария, а после моего затяжного молчания все-таки объяснилась. – Авторы хотят, чтобы издательство вложило в них миллионы и готовы доказывать с пеной у рта, что их книга будет успешной. Но, если это так, почему же они сами не вложат в себя средства? Может потому, что в их идеальном мире писатель должен создавать тексты, отдавать их редактору и совершенно не думать о своем читателе?

Слова Марии были неприятны, выражения довольно резкими, но…она была справедлива.

Многие ли авторы могут точно сказать, кто является их целевой аудиторией? Писатели, вопрос к Вам: что едят Ваши читатели, какие видео – программы они смотрят, где они живут и сколько зарабатывают?

Давайте будем откровенны : для издательского дома Ваш текст – это инвестиционный проект, по сути простой товар. И человеку, которому предлагают вложить свои ресурсы в этот товар всегда интересно, где он должен искать покупателя дальше.

Вы, конечно, можете возразить, что литература призвана воспитывать в человеке разумное, доброе, вечное, но с этими задачами вполне справляются тысячи уже написанных текстов, давно ставших классическими. Зачем же пишите Вы? Вы можете рассказать, к примеру, о любви что-то, что не смогли выразить Пушкин, Лермонтов или Бродский? Может, Вы расскажете о глупости, корыстолюбии, кумовстве и чинопочитании лучше Гоголя, Салтыкова-Щедрина или Некрасова?

Литература, воспитывающая в человеке все самые важные качества, по большому счету, уже создана. Поэтому, лучше оглянитесь на романы Роулинг «Гарри Поттер» или Брауна «Код да Винчи». В них тоже есть все эти посылы: быть лучше, быть добрее, но любят их за то, что они погружают читателя в мир фантазии.

Задача этих книг – развлекать читателя. Осмелюсь сказать больше: и Пушкин, и Гоголь, и Тургенев (за Лермонтова и Салтыкова-Щедрина не ручаюсь) писали для развлечения своего окружения. Они точно представляли, кто их читатели, они встречались с ними на светских мероприятиях и писали для них.

То, что мы любим их в своем XXI веке – это уже побочное явление. Классики были такими же людьми и думали о жителях будущего так же много, как и мы думаем о тех, кто будет жить через сотни лет.

Если после этого у Вас опустятся руки и Вы бросите писать – это хорошо. Это значит, что сочинительство не было Вашим призванием. Остальные продолжат писать и дальше.

Издать книгу за счет издателя сможет только тот автор, который знает и понимает своего читателя. Когда я прихожу к издателю с каталогом своего литературного агентства, первое, на что я ориентируюсь – это на тематику ранее выпущенных этим издателем книг.
 Первым делом я демонстрирую редактору издательского дома не рукописи людей, которые хотят, чтобы их книгу напечатали и заплатили им гонорар – я демонстрирую им аналитику: целевая аудитория автора, возраст, пол, социальный статус, какие ранее выпущенные произведения автора пользовались успехом и т.п.

Сложить этот пазл не так сложно, если выпускаешь год за годом тематические сборники и отслеживаешь их продажи через свои же книжные магазины. Чтобы понимать, кто интересуется книгами Русского литературного центра, я использую свой рабочий Instagram-аккаунт и на каждой выставке-ярмарке минимум один день стою за прилавком сам – мне нужно видеть тех людей, кто покупает наши книги. Мне нужно это и как издателю, и как специалисту, который потом будет представлять тот или иной книжный проект более крупному издателю.

Не устаю повторять, что в выборе между блогером, который реализует свой тираж через собственные социальные медиа, и талантливым произведением никому неизвестного человека издатель всегда выберет блогера. А воспитанием лучших человеческих качеств через книги он займется при помощи классиков – их рекламировать не нужно, да и гонораров они не требуют.

Какой же вывод можно сделать из всего сказанного выше?

• Чтобы издать книгу за счет издателя на гонорарной основе максимально быстро, нужно следовать нескольким не самым сложным, но, как показывает практика, эффективным правилам:
   Отказаться от всех площадок для публикации книг, где невозможно отследить Вашу постоянную аудиторию (Проза.Ру, Стихи.Ру, Изба-Читальня и т.п.); ищите своих читателей в популярных социальных медиа, вроде YouTube, Вконтакте, Фейсбук и т.д. Разумеется, не стоит игнорировать такой параметр интернет-площадки, как платежеспособность ее аудитории;
• Завести себе персональный сайт, на котором Вы сможете установить счетчики отслеживания пользователей, вроде Яндекс.Метрики – эти данные очень любят издательские дома;
   Озаботьтесь появлением персональной страницы в Википедии, Краткой литературной энциклопедии или на другом сайте-справочнике. Русский литературный центр старается размещать биографические справки авторов, с которыми мы работаем в рамках Краткой литературной энциклопедии. Но это вопрос удобства для команды Русского литцентра как агентства по продаже авторских прав;
• Четко составьте представление о своей целевой аудитории. Когда Вы будете ее представлять, Вы сможете целенаправленно расширять ее и придете в издательство с готовым предложением. Для этого общайтесь со своими читателями, изучайте присутствие в социальных медиа людей, которые считают себя профессиональными писателями, а также людей, чьи книги Вам реально встречаются в книжных магазинах;
• Взаимодействовать с аудиторией через социальные медиа самостоятельно – даже Максим Галкин с его плотным графиком уже сам стал вести свой Instagram, неужели у Вас на это не найдется 20 минут в неделю?
   Посещать литературные мероприятия, где есть возможность выступить и пообщаться с аудиторией: издателям важно, чтобы Вы были на виду, да и социальные контакты сами по себе дают много возможностей;
• Минимум пару раз в год участвовать в издательских проектах (сборники, альманахи и т. д.) постоянного издателя – данные о продажах разных книг от одного и того же издательского дома выглядят более убедительно, чем хаотичные публикации «везде, где только можно». К примеру, Русский литературный центр проводит регулярные конкурсы, как на платной, так и на бесплатной основе;

Принимая автора в каталог литературного агента, первым делом я пытаюсь донести до него необходимость правильного позиционирования в интернете. Только после того, как мы находим в данном вопросе взаимопонимание, я разрешаю своим сотрудникам выслать автору договор, по которому мы с ним будем работать в течение года. Именно поэтому каждый год Русский литературный центр и помогает кому-то из авторов заключить контракт с издателем. Авторы, отказывающиеся удовлетворять интересы издателя и прислушиваться к его советам, остаются за бортом в море самиздата.  Это не плохо, но уже другая история.

Ваш,

Никита С.Митрохин